MonsoonSurfingTiger

Kraftvoll: Sloganentwicklung für Modelabel

Für das Modelabel Monsoon Surfing Tiger durften wir mit der grossartigen Creativ Direktorin Stephanie Albrecht zusammenarbeiten und an einem Slogan feilen, der den Stil der Marke auf kurze, prägnante Art widerspiegelt.

Aufgabenstellung: Entwicklung eines Slogans für das Mode- und Lifestylelabel Monsoon Surfing Tiger. 

Philosophie

Der Monsun ist eines der gewaltigsten, regelmäßig wiederkehrende Wetterphänomene der Erde. Unfassbare Luftmassen verschieben sich von den unteren Tropen und Subtropen durch den Einfluss der Passatwinde.

Ähnliche einer Welle, verdichten sich die Luftmassen, schieben sich weiter, Energien werden aufgestaut und entladen sich in gewaltigen Wetterbrüchen.

Kurz vor dem Kippunkt ist die Energie am stärksten, es knistert in der Luft, alles ist elektrisch geladen. Sich immer an diesem Ort zu befinden, kurz vor dem Donnerschlag, gleicht dem Surfen auf einer Welle. Immer ein, zwei Tage, Stunden oder Minuten vor dem Monsun zu reisen, die dicken, bedrohlichen Wolken im Rücken. Das leuchten der Sonne i Gesicht. Das ist Monsoonsurfing. Praktiziert von einer kleinen Schar an Menschen, die sich diesem Abenteuer stellen. Quer durch Länder, über Staaten hinweg – mit dem Ziel nicht unter die Welle zu kommen.

Der Gründer des Labels liebt diese Art des Reisens. Und da er im Jahr des Tigers geboren wurde, nannte er sein Casual Sportswear Label “MonsoonSurfingTiger”.

Eben genau dieses “sich nicht unterkriegen lassen“, nicht unter die Welle kommen, sich über die eigenen Grenzen hinwegsetzen sollte im Slogan für das Modelabel zum Ausdruck kommen:

Corporate Mission

Because in the end, you won’t remember the time you spend working in the office or mowing your lawn. Climb that goddamn mountain. _{JACK KEROUAC}

“Denn am Ende  wirst du dich nicht an die Zeit erinnern, die du im Büro gearbeitet oder deinen Rasen gemäht hast. Kletter auf den verdammten Berg.” Genau, denn am Ende zählen nur deine Erlebnisse und Erinnerungen.